A könyv alapkérdése az, hogy hogyan gondolkodunk, amikor különböző problémákat oldunk meg azért, hogy új ismeretekhez jussunk. A szerző laikusok számára is közérthetően bebizonyítja, hogy nem a logika tudománya által megkövetelt absztrakt módon, hanem ésszerűen, célszerűen gondolkodunk. Új ismeretekhez egyrészt egy hirtelen felbukkanó ötlettel, azaz belátással juthatunk, mint például a számos közkézen forgó találós kérdés révén (előtte is vagyok, benne is vagyok, mi az), másrészt analógiás módon, amikor egy fennálló problémát egy régebben megoldott hasonló alapján oldunk meg. Tárgyalja a problémamegoldással kapcsolatos képességeket, mint az intelligencia, és főként az öröklés-környezet vita újabb fejleményeit. Majd a kreativitástesztekkel mért ún. divergens gondolkodást ismerteti, melynek lényege minél több ötlet generálása. Bemutatja az ilyen tesztteljesítmények mögöttes folyamatait, például az agyféltekék különböző szerepét kimutató kísérleti eredményeket. A szerző szól a kreativitás motivációjával kapcsolatban az érdeklődésből, kíváncsiságból, önmagáért végzett tevékenységről, mint amilyen a köznapi embernél a hobbi, az alkotónál a kutatás vagy a művészi tevékenység. Összefoglalja a kiváló alkotók, tudósok, művészek jellemző személyiségvonásait, és kitér a zseni-őrült probléma újabb eredményeire is. A szerző igyekszik minél egyszerűbben, közérthető módon fogalmazni, szándéka, hogy laikusok is megértsék. További előnye az olvasó számára, hogy rövid, mindössze.....oldal.